Il existe deux sortes de referencement internet : le référencement naturel et le referencement payant (sponsorisé)

Le référencement naturel est apprécié des webmasters du fait qu’il est gratuit (pas de paiement entre le site et le moteur de recherche) et efficace. En effet, l’avantage du référencement naturel est que son action dure à long terme, contrairement au referencement payant (paiement au forfait ou au clic entre le site et le moteur de recherche) qui offre des résultats rapides mais éphémères. Le référencement naturel permet donc de construire son site web sur des bases solides et d’optimiser sa visibilité et son positionnement sur les moteurs de recherche. Le référencement naturel peut être réalisé seul, mais il est conseillé de faire appel à une agence ou un prestataire expérimenté en référencement de site web qui pourra vous donner les meilleurs conseils et disposer de stratégies efficaces.

Après la création du site web, le référencement naturel consistera d’abord à optimiser les meta informations de celui-ci afin de l’indexer au mieux dans les moteurs. Il faudra donc, dans le cadre du référencement naturel, placer des mots clés pertinents et décrire le contenu du site en respectant les réactions des algorithmes des moteurs. Le prestataire de référencement naturel fera un audit complet de votre site web en détectant quels sont les facteurs bloquants et quelle stratégie adopter. Il pourra ainsi définir avec le webmaster la méthode de référencement naturel ainsi qu’une liste de mots clés en rapport avec l’utilisation des internautes. Gratuit, le référencement naturel demande, comme nous pouvons le constater, une certaine méthodologie.

Le professionnel du référencement naturel peut tout à fait étudier les concurrents directs de votre activité en observant le référencement naturel ou payant de leur propre site. Ainsi, il pourra vous aider à optimiser votre référencement et placer votre site devant vos concurrents. En plus des mots clés, l’obtention de liens est une étape essentielle du référencement naturel. En effet, plus il y a de liens pointant vers un site internet, plus son référencement naturel est optimisé, à condition bien sûr qu’aucun lien ne soit acheté. Il existe plusieurs solutions de référencement naturel pour obtenir des liens, appelés aussi backlinks. Le professionnel de référencement naturel peut ainsi vous diriger vers l’échange de liens avec des sites et pages web aux thématiques similaires. Il est également possible, avec le référencement naturel, de placer des liens via des plateformes de communiqués de presse ou d’annuaires gratuits.

Afin que le référencement naturel soit optimisé et que les moteurs de recherche réagissent et positionnent au mieux votre site web, il est indispensable que les sites web qui proposent vos liens n’utilisent aucun spam. Celui qui opte pour le référencement naturel doit également varier les descriptions de son site dans les différentes interfaces et proposer du contenu unique, y compris à l’intérieur du site. En effet, un bon référencement naturel n’est pas entièrement réalisé si le contenu rédactionnel n’est pas riche et en accord avec l’activité du site. La technique du netlinking fait également partie du référencement naturel. Il s’agit de lier les pages web du site internet de façon logique et suivant des mots clés proposés par l’étude du référencement naturel.